UNO STILE
ALL’AVANGUARDIA

In estrema sintesi, protagonista indiscusso della prima rivoluzione industriale, il Lanificio Rossi nasce a Schio, località a nord di Vicenza già sede di attività laniere, e ben presto diviene la più importante industria tessile europea. L’ascesa è diretta da Alessandro Rossi, subentrato nel 1842, che modernizza l’impresa sul piano energetico, tecnologico, amministrativo e commerciale, potenzia il sistema infrastrutturale e idrogeologico della zona e trasforma, fra l’altro, l’insediamento cittadino con la costruzione della Fabbrica Alta, vero monumento architettonico, di residenze e attrezzature sociali. Nello stesso periodo, inizia l’ampliamento degli stabilimenti nel circondario polarizzando la lavorazione della lana su tre produzioni principali: filati, tessuti e coperte. La società nel 1962, dopo varie traversie finanziarie, passa sotto il controllo di Eni, azienda retta da Enrico Mattei, decisa a incrementare le produzioni delle fibre sintetiche che, dopo una fase di ammodernamenti, nel 1987 la cede al gruppo Marzotto.

Seppur sommariamente riassunta, la vicenda storica ci fa intuire la molteplicità degli strumenti comunicativi necessari nel tempo a rappresentare la sfaccettata e complessa realtà aziendale che dall’inizio degli anni Quaranta, resasi riconoscibile per lo sviluppo del nuovo prodotto Thermocoperta, era in grado di garantire una produzione dalla materia prima alla confezione e si era estesa ai tessili per l’arredamento.

Pochi anni dopo, le collaborazioni con gli interpreti aggiornati della tradizione cartellonistica portano a realizzare veri e propri personaggi-icona destinati ad affiancare i prodotti Lanerossi nell’immaginario del dirompente sviluppo consumistico, sia illustrati - le soluzioni di Armando Testa o dello Studio Stile per i tessuti - sia animati, con le pubblicità su Carosello, iniziate nel 1958 associate col Signor Bonaventura di Sergio Tofano e terminate nel 1967 con Baldo e Poldo di Pier Luigi De Mas. Una scelta comunicativa che in primis Tovaglia e Manzi, come accennato, trasformano in progetti di speciale riconoscibilità, in cui slogan immediati sono espressi mediante efficaci sperimentazioni tipografiche coniugate con segni, immagini elaborate e campiture, spesso collage di tessuti, nei differenti strumenti di cui si occupano, che siano affissioni urbane, annunci su quotidiani, calendari o stand fieristici.

In seguito, per effetto della progressiva importanza assunta dalla cultura dell’immagine televisiva, si ricorre maggiormente allo scatto fotografico e si interpretano i cambiamenti dei comportamenti sociali avvenuti fra gli anni Sessanta e Settanta. Come documentano, per esempio, le campagne pubblicitarie dedicate al Thermoplaid o al filato acrilico Rossilon, realizzate al tempo di Eni. Alla nuova compagine societaria si deve anche nel 1977 la nuova immagine istituzionale, declinazione progettata da Unimark International di quella nota concepita per il gruppo.

Merita infine evidenziare il rilevante ruolo assunto nella trasmissione dei codici comunicativi dell’azienda dalle attività calcistiche del Lanerossi Vicenza, squadra così denominata ufficialmente dal 1953, ma soprattutto va sottolineato che senza i materiali dell’Archivio storico Lanerossi a Schio questa rapida ricostruzione sarebbe stata impossibile, un patrimonio certo del passato ma «la memoria degli archivi è la memoria del futuro»⁽³⁾.